11.11.2010

SUBA NA VIDA

CENÁRIO:

O Nordeste tem se apresentado um mercado atrativo para empresas nos mais diversos setores, inclusive muitas multinacionais estão planejando se instalar no Brasil e na região nordeste, especificamente. Tal situação deve-se ao crescimento da economia e do potencial de consumo. Consequentemente, o consumidor está mais exigente quanto à qualidade de produtos e de serviços. Diante dessa realidade, empresas estão ansiosas por profissionais qualificados e com boas referências educacionais.

A Faculdade Joaquim Nabuco, do Grupo Educacional Ser, apresenta-se preparada para suprir essa demanda oferecendo uma proposta pedagógica de confiança e a vivência prática em cada área do conhecimento necessária para a completude do profissional. Uma instituição que tem como público-alvo os alunos oriundos das classes B e C. Muitos destes já ingressos no mercado de trabalho e que, através dos estudos, buscam uma melhoria das condições profissionais (cargos e salários) e um salto de qualidade de vida.

 

 

DESAFIO:

Apresentar a qualidade de ensino oferecido pela Faculdade Joaquim Nabuco, mostrando ao público-alvo que este pode confiar no comprometimento da instituição para com os resultados a serem alcançados com o investimento na educação, seja na graduação ou na pós-graduação. A comunicação, de forma econômica e direta, precisava enfatizar os três pilares sobre os quais se sustenta a faculdade: empregabilidade; valores de mensalidades acessíveis e localização estratégica, com ambas as unidades situadas nos centros do Recife e do Paulista.

 

ESTRATÉGIA:

Desde o início do atendimento do cliente Faculdade Joaquim Nabuco, o planejamento criativo da Martpet se utilizou de um conceito guarda-chuva que virou referência para a sua comunicação. “SUBA NA VIDA. FAÇA JOAQUIM NABUCO.” Diversas campanhas seguiram-se para divulgação de vestibulares, pós-graduações e outros produtos oferecidos pela instituição. Até chegar à campanha NINGUÉM SOBE NA VIDA SOZINHO. FAÇA JOAQUIM NABUCO. A estratégia adotada foi apresentar depoimentos de pessoas (pais, filhos, amigos, companheiros) que ajudaram, efetivamente, os estudantes da Nabuco a retomarem ou darem continuidade aos estudos. Para escolher esses testemunhais, foi realizada uma campanha interna nas unidades da Joaquim Nabuco (Recife e Paulista) com o apoio dos próprios estudantes de jornalismo da faculdade. Após a identificação dos personagens, os depoimentos foram produzidos pelos próprios estudantes para que a agência e produtora pudessem selecionar os que iriam fazer parte da campanha. O apelo emocional dos filmes e dos depoimentos apresentou-se como grande diferencial em relação às campanhas anteriores.

 

RESULTADO:

De acordo com pesquisa realizada pelo Instituto Maurício de Nassau, a Faculdade Joaquim Nabuco está sendo reconhecida pela boa qualidade de ensino, sendo apontada como a 3ª opção dos estudantes, entre as faculdades privadas mais desejadas de Pernambuco. Antes da Martpet assumir a conta, a Joaquim Nabuco ocupava 7ª posição na mesma pesquisa. O conceito de “SUBIR NA VIDA” virou marca registrada da instituição e trouxe uma carga positiva para a comunicação da faculdade tanto interna quanto externamente.