01.07.2011

CHESF CONTRA AS QUEIMADAS.

CENÁRIO:
A prática das queimadas, na zona da mata nordestina, atinge diversos tipos de agricultura e sistemas ecológicos, o que gera impactos ambientais em escala local e regional. O fogo também é utilizado para limpar algumas lavouras e facilitar a colheita, como no caso da cana-de-açúcar, sendo a palha queimada antes da safra, no período compreendido entre os meses de setembro e janeiro. Esse tipo de atividade, entretanto, é considerada ilegal, além de extremamente perigosa para a população residente nas imediações das queimadas e para a preservação da fauna e flora local. O fogo ainda pode prejudicar seriamente o sistema de transmissão de energia elétrica, trazendo grandes prejuízos financeiros e operacionais para a Companhia Hidro Elétrica do São Francisco – Chesf, a maior geradora de energia elétrica do Brasil e responsável por quase 20.000 km de linhas de transmissão e 116 subestações com mais de 52.000 MVA de potência instalada.

Os desligamentos que ocorrem devido às queimadas são extremamente prejudiciais não apenas à Companhia, mas a toda a sociedade usuária do sistema de geração e transmissão de energia elétrica. Com objetivo de conscientizar e informar a população rural dos estados de Alagoas, Pernambuco e Paraíba, para os riscos da queima da cana-de-açúcar sem controle.

 

 

DESAFIO:
Realizar ações de educação ambiental e uma campanha de utilidade pública voltada para o combate à prática das queimadas. O desafio da comunicação era passar uma mensagem objetiva e direta, mas que emocionasse com simplicidade, através de uma linguagem que o público se identificasse de imediato e ficasse facilmente na lembrança. Além do agricultor especificamente, um dos públicos-alvo da campanha é a sua família direta, uma grande influenciadora nas decisões e no dia-a-dia dos trabalhadores.

ESTRATÉGIA:
Criar uma campanha diferenciada, que despertasse o interesse do público-alvo, já acostumado com sucessivas campanhas dentro do mesmo tema. Assim, a Martpet criou para a campanha o conceito: QUEM FAZ QUEIMADAS FICA COM A VIDA EMBOLADA.

A campanha foi embalada pelo ritmo regional nordestino da Embolada e, interpretada pela mais famosa dupla de emboladores do país, Caju e Castanha. As peças trabalhadas foram: jingle de 2 minutos para carro de som com versões de 45 e 30 segundos para rádio, filme para TV, cartazes, cartilhas para escolas, veículos sinalizados, camiseta, caneta, boné e chaveiro lanterna.

RESULTADO:
A campanha Embolada trouxe os melhores índices da história das campanhas de utilidade pública contra as queimadas para região da Zona da Mata, nos estados de Pernambuco, Paraíba e Alagoas, atingindo todos os objetivos e superando as expectativas. A prática de queimadas sem controle diminuiu em 42% em 2010/2011, em relação aos anos de 2009/2010, e em 56%, em relação à 2008/2009. Consequentemente, o número de desligamentos também reduziu em 2010/2011 em 61%, em relação à safra de 2009/2010 e, em 64% em relação a 2008/2009.

Além de tudo isso campanha foi ampliada com a colaboração de parceiros como: CELPE – COMPANHIA ENERGÉTICA DE PERNAMBUCO, CEAL – ELETROBRAS DISTRIBUIÇÃO ALAGOAS, IBAMA E CPRH – AGÊNCIA ESTADUAL DE MEIO AMBIENTE. E ainda ganhou o Prêmio Neurônio 2010 – categoria telespectadores, do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação.