A campanha que tinha o objetivo de conscientizar a população contra as queimadas feitas perto das linhas de transmissão, usou de um tom leve que falava uma linguagem simples e de fácil entendimento. 

Os artistas, Cajú e Castanha, que estavam em alta na época da campanha, deram o tom de uma embolada fazendo com que o conceito “Queimada deixa a vida embolada” ganhasse força para mostrar os problemas causados pelo fogo.