O conceito “Tem uma ABA para cada vontade de aprender inglês” traduz o principal diferencial da instituição que oferece o ensino de idioma com uma personalização diante da necessidade de cada um dos alunos.

Ao mesmo tempo, a frase comunica para o público que aprender inglês é uma necessidade que, em algum momento, qualquer pessoa terá. A mensagem tem o reforço visual de vários personagens que caracterizam os diferentes formatos de ensino.