Com o objetivo de alcançar o público de interesse e gerar conscientização, o mote criativo da campanha usou um estilo musical que estava em alta no momento, fazendo com que uma frase já conhecida pelo público gerasse impacto e tivesse a mensagem assimilada.

Além do impacto visual forte das queimadas com a iconografia das mãos nas peças gráficas, a campanha ganhou força com um jingle produzido com a caracterização, tanto em ritmo quanto nas vozes dos músicos que faziam sucesso no momento da veiculação.